从赛道到市场，从技术到人心：美孚1号如何卡位混动新周期？

3月11日，在F1中国大赛开赛前夕，高端全合成润滑油品牌美孚1号在上海举办一场别开生面的新品发布会，红牛车队车手、四届F1世界冠军马克斯·维斯塔潘亲临现场，共同揭开美孚1号经典表现系列混动适用新品的面纱。

这一刻，不仅是品牌与顶级赛车手的再次同框，更是美孚1号在混动技术变革潮头的一次关键落子。

与此同时，一场名为“美孚1号动力嘉年华”的消费者活动将在赛事周期间热烈展开。从硬核的F1科技展陈到马克斯·维斯塔潘粉丝见面会，美孚1号正在打破赛车与日常的壁垒，将激情的赛车文化带入城市街头，让消费者近距离体验来自赛道的高性能魅力。

不难看到，美孚1号正在用一种独特的方式完成双重使命：

一边以迭代焕新的新品精准回应新能源混动系统的严苛工况；一边以“提升消费者体验”的初衷，致力于与用户建立有温度、可感知的深度连接。

01、不追风口，只等风来：美孚1号在混动市场的“精准出牌”

美孚1号此时推出混动适用新品，是一次基于深厚技术储备与市场成熟度判断的“精准卡位”。

据中国汽车工业协会数据显示，2025年中国插电式混动及增程式混动车型销量已接近590万辆，占新能源新车销量的35.7%。

在销量的爆发式增长下，第一批车主开始直面真实的使用场景：频繁启停带来的燃油稀释，低温短途行驶积累的水分，长时间高转速运转带来的磨损压力，这些在实验室里不易复现的复杂工况，对润滑油提出更为苛刻的要求。

“对我们来说，目前正是最佳时机。”埃克森美孚（中国）投资有限公司北亚设备制造商技术副总经理赵峰在媒体沟通会上表示，混动适用新品的推出，不是一个单纯追随市场的决定，而是基于市场成熟度与技术成熟度的双重考量。

美孚1号的审慎态度，也表明了自身应战市场需求变化时的从容态度。

据介绍，美孚1号从定制表现系列，到与比亚迪等头部车企的深度合作，已经在混动润滑领域积累了多年的技术迭代和真实路况验证。

也正是基于此，美孚1号将这份沉甸甸的积累延伸到更高端的产品线之中。其以进阶的混动润滑科技，进一步完善其产品家族，包括全新美孚1号经典表现系列以及美孚速霸全效保护系列混动适用新品。

以此次的新品来说，针对插混车型的“冷腐蚀”风险，将乳化保持性能提升至高于行业标准4倍，能有效吸收并稳定未蒸发水分，防止低温结冰与部件锈蚀；针对增程车型的“高负荷”磨损，则强化了高温抗剪切能力与油膜韧性，确保动力持久稳定。

更为关键的是，这一技术逻辑与2026赛季F1新规形成了完美互动。

新赛季F1动力单元规则调整为内燃机与电能输出比例50：50，这与民用混动技术架构高度趋同。同时，美孚1号为红牛车队开发的定制化配方，能应对引擎高达每分钟12000转的极端工况，而这些赛道基因正通过“技术下放”反哺至民用新品。

更有说服力的验证，来自美孚1号启动一场历时2个月的“混动全境耐久路测”。从海南博鳌到黑龙江黑河，覆盖从湿热到极寒的真实用车场景，新品的长效性能在万里征途中经受住了实战考验。

从赛道到公路，从实验室到真实路况，美孚1号用此次的“产品焕新升级”告诉市场：混动时代的润滑方案，需要的不是“够用就好”的妥协，而是对复杂工况的精准回应。

02、技术、本土、可持续：美孚1号筑牢“铁三角”护城河

在存量竞争日益激烈的后市场，单一的产品卖点已难以构建长期的竞争壁垒。美孚1号此次新品发布的背后，实则是一套由“技术积淀、本土化研发、可持续发展”构成的系统性护城河。

技术层面，自1974年创立以来，美孚1号作为全合成润滑技术的定义者与引领者，始终在做一件事：在极限工况中验证技术，再将技术转化为普适产品。

此次美孚1号推出0W-16、0W-20低黏度新品，在低黏度与油膜强度这对天然矛盾中找到了平衡——既要燃油经济性，又要高温高压下的稳定性。

同时，产品性能虽然针对混动工况进行了定向强化，但其底层配方依然保持了极高的兼容性，能够同时适配传统燃油车与主流混动车型。这种“通吃”的策略，不仅降低了车主在动力形式变革期的选择门槛，满足市场的多元化需求，更体现了美孚1号对润滑科技的自信。

本土化响应能力，则是美孚1号在国内市场深耕多年的另一大杀手锏。

美孚1号在中国构建了双研发中心布局：早在2011年投入运营并历经扩建的上海亚太研发中心，以及位于广东惠州大亚湾、配备中试装置的综合性研发中心，这两大“引擎”赋予了品牌极速响应国内市场需求的能力。

这也意味着，美孚1号针对国内复杂路况的研发，已在本土实现了从技术验证到场景落地的完整闭环。尤其是在与比亚迪等头部车企的深度合作中，美孚1号积累了覆盖不同混动技术路线的润滑经验，不仅增强了产品的适用性与性能表现，更让这种技术共创成为其深耕中国市场的本土化战略支点。

此外，可持续发展也已经成为润滑油品牌的“必修课”。

美孚1号在此次新品包装上做出了实质性突破：瓶身采用30%消费后再生塑料（PCR）材料，并获得“绿色再生塑料产销监管链”认证；标签厚度减少30%，采用创新星标聚合物材料技术。

这一细节不仅回应了全球绿色趋势，更折射出美孚1号对中国市场“可持续发展”的深度理解与责任感，也为其在国内市场的战略扎根，不断沉淀更有分量的品牌信任。

而美孚1号持续筑牢的“铁三角”，最终汇聚成一个最朴素的答案：无论车辆动力形式如何改变，值得信赖的始终是那份懂技术、更懂消费者的品牌诚意。

03、不只“加满油”，更“走进心”：美孚1号与消费者双向奔赴

润滑油天然是“低感知”的品类，专业性强、存在认知门槛，效果不易即时获得直观感受等，这些特征决定了其与消费者之间有着明显的隔阂。而在信息碎片化的今天，这一挑战被进一步放大。

对此，美孚1号构建了一套更系统的消费者沟通策略，提供可强烈感知的服务体验。

“我们认为品牌沟通的‘制胜关键’是与我们的消费者建立直接有效，并且持久的连接和价值认同。”埃克森美孚（中国）投资有限公司北亚润滑油消费者市场部副总经理杨静晴表示，这种连接，首先建立在对消费者精准理解的基础上。

据介绍，美孚1号消费者散落在不同平台、不同兴趣圈层，有着各异的内容消费习惯。因此，其一方面通过精准洞察和数据分析，与消费者建立更清晰、效率更高的沟通渠道；另一方面拒绝一味追逐短期流量。

“在大家都在做短视频的时候，美孚1号仍然会投入联合行业头部媒体产出优质的中长视频内容，去讲述我们的品牌故事、科技创新。”

今年F1大赛规则大改之际，美孚1号联合赛车领域头部内容创作者，共同制作了多期深度视频，将晦涩的技术术语转化为生动的品牌故事，潜移默化地传递“与技术共同进化”的品牌理念，更在专业圈层中建立了深厚的信任背书。

与此同时，美孚1号也在积极拓宽内容的边界，主动融入消费者所喜欢的更广泛的圈层。从春节档与电影《飞驰人生3》的跨界联动，到贯穿全年的营销布局，美孚1号正在将赛车文化的激情转化为与消费者沟通的多元触点。

而“美孚1号动力嘉年华”消费者活动更是让热爱有了真实的回响。

这里不仅是展示F1动力创新历程的硬核展陈空间，更是一个融合模拟驾驶、潮流生活方式的“城市赛车会客厅”。作为嘉年华的重头戏，维斯塔潘与中国粉丝的线下见面会，将品牌与消费者之间的情感连接被具象化为一个个真实的互动瞬间，这种“可触可感”的体验，更能构建品牌忠诚度。

从产品技术到品牌体验，从专业内容到大众圈层，美孚1号正在构建一个立体化的消费者沟通体系。其中，产品是基石，内容是桥梁，体验则是归宿，也正是这些举措，成功地将一个冷冰冰润滑油品牌变为有激情、懂生活的同行者。

在存量竞争的市场环境下，这种与消费者站在一起的姿态，才是润滑油品牌持续前行的强劲动力。