以赛事IP破局，京东养车赛道日联动品牌，为后市场带来哪些经营新思路？

京东11.11，赛道见激情！

在10月27日的上海天马赛车场，京东养车联合德国马牌、壳牌合作共建，并联动多家车友俱乐部与技术专家团，打造了一场沉浸式赛道体验盛会。

活动现场，“极速换胎”项目高效专业，展现了京东养车专业技师过硬技术实力；而别开生面的“汽车足球”表演，在精准操控下完成射门，彰显了德国马牌轮胎卓越的抓地力与壳牌机油带来的强劲、平顺动力。

此次“11.11赛道日”不仅是“京东汽车全球超级赛事IP”的关键落地实践，通过“赛事级养车”专题频道与每月“养车赛事日”权益体系，降低车主参与高端赛事门槛；更以赛道场景验证产品性能、以多元优惠激活消费需求，最终实现“专业养护大众化”目标。

而京东养车持续深化“赛事IP”与“专业养护”的融合，将经过极限场景验证的产品与专业服务，通过线上线下一体化渠道带给广大车主，背后是京东养车持续整合供应链资源、深化品牌合作、践行“有保障、更专业”服务理念的长期战略。

从赛道到街道，从专业到大众，京东养车响应汽车养护从功能满足向品质升级的需求，助力汽车文化破圈与用户体验提升。

01、从赛道到街道，一场品牌与用户的“双向奔赴”

此次京东养车“11.11赛道日”不仅是汽车性能的秀场，更是品牌协同与用户连接的平台。

作为本次活动的核心合作伙伴，德国马牌在轮胎领域的专业实力成为现场焦点。赛道极限试驾环节中的测试车辆配备了德国马牌旗舰运动系列产品SportContact 7轮胎。其凭借第三代Black Chili赛道级橡胶配方与Macro-blocks抓地花纹设计，在高速过弯和紧急制动时表现了精准的抓地力和可靠的稳定性支撑。

在此次赛道合作之外，京东养车与德国马牌早已在服务层面深度绑定——双方联合推出的“轮胎秒送马上装”服务，以“外卖式”配送模式精准触达车主应急需求，实现了28分钟送达安装的极致体验，打造了从产品到服务的高效履约闭环。

数据显示，自10月9日京东11.11开启至今，德国马牌这款轮胎以同比增长101%的销量成为明星单品，印证了车主们对“高性能轮胎+即时性服务”的旺盛需求。

而另一位合作伙伴壳牌，同样展现出强劲的产品力与用户吸引力。赛道测试车辆搭载的壳牌喜力金光影系列润滑油，依托PurePlus天然气制油技术，在持续高负荷条件下仍能保障发动机稳定输出，成为高性能驾驶场景下的可靠选择。

正值京东养车11.11大促节点，壳牌以“火力全开”之势推出多项用户权益，推动销量同比增长近3倍：

政府补贴叠加后享9折底价，京东养车门店安装还免工时费，进一步降低车主养护成本；

爆款产品附赠前挡玻璃去油膜服务、满额赠户外野餐车、瓜分2000 万京豆等权益，形成 “刚需消费+增值福利” 的组合吸引力；

尤其针对壳牌喜力金光影系列润滑油，品牌联动法拉利推出联名周边，精准触达追求个性化、高端化的车主群体。

除此之外，京东养车还联合胜牌机油在11.11期间推出“养车省一半”主题活动，搜索抽世界杯门票，CBA联名款小保养更享“买一送一”。通过持续深化品牌合作，京东养车正为车主提供多元化、高性价比的养车解决方案。

而这一系列举措，无疑拉近了品牌与用户之间的距离，当产品变得可靠，当服务变得贴心，当体验变得生动，京东养车就不再只是一个提供服务的平台，而是车主身边一位懂车、懂生活、值得的伙伴，“双向奔赴”的信赖基石由此更为牢固。

02、聚焦需求升级，以“赛事IP“持续深化专业养护能力

京东养车“有保障、更专业”的服务理念，在此次“11.11赛道日”中落地为可感知的服务细节。

活动现场设置的“极速换胎体验”环节，成为京东养车服务标准化的“教材”——参赛者在京东养车专业技师指导下，严格按照标准化流程完成轮胎拆装，从工具规范用到操作细节把控，顺利完成整套换胎操作。

而这一流程，正是全国超3000 家京东养车门店的日常服务标准。

同时，现场技术沙龙环节，德国马牌轮胎产品经理、壳牌产品经理与京东养车技术人员围绕车主日常关注话题展开深度交流，拆解了赛道技术反哺日常养车的实用价值。

如针对车主关心的“轮胎磨损”问题，德国马牌轮胎产品经理结合轮胎的排水沟槽设计，给出“定期检查胎纹深度”的实用建议，这种“场景化科普”让专业知识更通俗易懂。

从产品端到服务端，京东养车始终以“客户需求”为核心锚点。

在产品筛选上，无论是德国马牌SportContact 7轮胎的高性能基因，还是壳牌喜力金光影系列的抗磨保护能力，均经过赛道场景的极端测试验证，确保产品在日常使用中具备“超出预期”的表现。

同时，京东养车也与美孚、博世等众多头部品牌深度合作，其旗舰产品同样遵循严苛标准进行验证。这确保了京东养车的每一款产品，不仅是车主们放心下单的正品，更是经过极限考验的性能标杆。

在服务网络上，依托京东养车线下超3000家高标门店和超4.6万家合作门店，形成3-5公里服务圈，车主线上下单后，系统自动匹配最近门店，实现“线上下单—线下服务”便捷体验。

特别是双11期间，叠加平台补贴与门店免安装费，京东养车为广大车主带来“一步到位的省心之选”，将极限性能与专业养护，更好地融入日常的车辆维保中。

而京东养车“以客户为中心”的要求，更体现在对用户需求的深度洞察上。

随着汽车文化普及，车主已从“能开就行”转向“开好开爽”，主动寻求与之匹配的高性能轮胎与专业机油。

京东养车抓住这一趋势，通过“11.11赛道日”让车主亲身体验高性能产品的优势，还在“养车赛事日”筛选幸运车主、赠送门票及周边，派送其前往全球的足球赛事现场观赛，这种“高端权益大众化”的设计，既提升了广大用户的粘性，也推动“专业养护”从小众需求走向大众市场。

从联合中汽中心发布新能源轮胎夏测报告；到作为第20届英雄会官方唯一合作养护品牌，再到携手魅影环球车队、保时捷俱乐部出征GT亚洲挑战赛，京东养车始终通过多元化场景实践，积极响应广大车主的养护需求。

写在最后：

京东养车“11.11赛道日”的成功举办，不仅展现了其在汽车养护领域的专业实力，更突显后市场向品质化、个性化消费升级的清晰趋势。

从品牌端看，京东养车以赛事IP为纽带，将德国马牌、壳牌等品牌的产品优势与自身服务网络、流量资源深度融合，形成“1+1>2”的协同效应；从用户端看，活动让“专业养护”不再是抽象概念，而是可体验、可感知、可获得的服务。

随着“京东汽车全球超级赛事IP”的持续落地，以及每月“养车赛事日”的常态化运营，未来京东养车或将进一步打破赛事与日常的边界，实现“让每个车主都能享受专业养护”的坚定承诺。